Cuánto cuesta una agencia de marketing digital

Por qué no hay un precio único

“Agencia de marketing digital” puede significar una sola campaña de Google Ads o todo el marketing de una empresa: web, contenido, SEO, anuncios y reportes. Por eso dos cotizaciones para “lo mismo” pueden ser muy distintas, y las dos pueden ser justas.

Somos una agencia, así que tómalo con ese contexto. Precisamente por eso no ponemos cifras en esta guía, ni nuestras ni de otros: los rangos que circulan cambian mucho según quién los publica y qué incluye cada uno. Lo que sí podemos darte es una forma de leer cualquier cotización y saber qué estás pagando.

Cuánto cuesta una agencia de marketing digital depende de seis cosas: cuántos servicios contratas, cuántos canales maneja, cuánto contenido produce, qué tan compleja es tu web, qué tan competido es tu sector y qué tanto acompañamiento y reportes recibes. Además, la inversión en anuncios casi siempre va aparte de los honorarios. Antes de comparar precios, compara qué incluye cada propuesta.

Los cuatro modelos de cobro que vas a encontrar

Casi todas las agencias cobran con uno de estos modelos o con una mezcla. Ninguno es mejor en sí mismo: depende de qué necesitas.

Mensualidad por servicio

Pagas un valor fijo cada mes por un trabajo continuo: manejo de redes, campañas, SEO o reportes. Es el modelo más común para servicios que necesitan constancia.

Conviene si: el trabajo es permanente y quieres saber cuánto pagas cada mes.

Precio por proyecto

Un valor cerrado por un entregable con inicio y fin: una página web, una tienda en línea, un manual de marca o una auditoría.

Conviene si: sabes exactamente qué necesitas. Revisa qué cambios incluye y qué pasa después de la entrega.

Por horas

Pagas el tiempo que se dedica a tu proyecto. Es frecuente en consultorías puntuales o en soporte que no tiene un volumen fijo.

Conviene si: necesitas ayuda puntual. Pide un tope de horas y un reporte de en qué se usaron.

Porcentaje o resultados

Algunas agencias cobran un porcentaje de lo que inviertes en anuncios o una parte variable atada a resultados acordados.

Conviene si: el resultado se puede medir sin discusión. Define antes qué cuenta como resultado y quién lo mide.

Qué sube o baja una cotización

Cuando una propuesta te parezca cara o barata, revisa estos puntos. Casi siempre la diferencia está en uno de ellos.

Alcance

No es lo mismo contratar un solo servicio que el marketing completo. Cuantos más frentes, más horas y más coordinación.

Canales

Manejar Google Ads, Meta Ads, SEO y redes a la vez exige más trabajo que concentrarse en uno.

Volumen de contenido

Cuántas piezas, videos, artículos o páginas se producen al mes. Es de lo que más mueve el precio.

Complejidad de la web

Una página informativa no cuesta lo mismo que una tienda con pagos, inventario e integraciones.

Competencia del sector

En sectores muy competidos se necesita más contenido, más SEO y más pruebas para destacar.

Idiomas y mercados

Trabajar en español y en inglés, o para varios países, duplica parte del trabajo de contenido y campañas.

Acompañamiento

Reuniones, tiempo de respuesta y quién te atiende. Un equipo senior dedicado cuesta más que un servicio estandarizado.

Medición y reportes

Configurar Google Analytics, conversiones y reportes claros toma tiempo, y es lo que te permite saber si funcionó.

Lo que casi siempre se paga aparte

Muchas sorpresas vienen de aquí. Pregunta por cada uno antes de firmar.

La inversión en anuncios. Lo que se paga a Google o a Meta no es el servicio de la agencia. Lo sano es que se pague directo a la plataforma, desde una cuenta a tu nombre.
Dominio y hosting. Pregunta si están incluidos, por cuánto tiempo y a nombre de quién quedan.
Herramientas y licencias. Plantillas, complementos, CRM, programas de email o apps de la tienda pueden tener costo propio.
Producción. Fotografía, video, locución o ilustraciones suelen cotizarse por separado.
Cambios fuera del alcance. Revisa cuántos ajustes incluye el proyecto y cuánto cuesta lo que se salga de eso.

Cómo comparar cotizaciones sin comparar peras con manzanas

Pon las propuestas una al lado de la otra y revisa lo mismo en todas. Si una no responde algo, pregúntalo antes de decidir por precio.

Qué revisar	Qué debería decir la cotización
Qué incluye	La lista concreta de entregables cada mes o en el proyecto, no solo el nombre del servicio.
Qué no incluye	Lo que se paga aparte: anuncios, dominio, licencias, producción o cambios extra.
Honorarios y pauta	Cuánto es el servicio de la agencia y cuánto va a cada plataforma, por separado.
Medición	Qué se va a medir, con qué herramienta y cada cuánto te reportan.
Propiedad	Que las cuentas, el dominio y los archivos quedan a tu nombre.
Permanencia	Tiempo mínimo, preaviso y qué te entregan si terminas.

Señales de alerta en una cotización

Un precio bajo no es malo en sí mismo. Lo malo es no saber qué estás comprando.

Te garantizan el primer lugar en Google o aparecer en ChatGPT. La guía de Google advierte que nadie puede garantizar un primer puesto.
El precio llega antes de que te hagan preguntas sobre tu negocio.
No separan sus honorarios de lo que va a Google o a Meta.
Las cuentas de anuncios, analítica o dominio quedan a nombre de la agencia.
La permanencia es larga y no dice qué pasa si quieres terminar.
Los reportes prometidos solo hablan de “alcance” y “seguidores”, sin costos ni resultados.

Cómo armar tu presupuesto en cuatro pasos

Antes de pedir cotizaciones, ten claras estas cuatro respuestas. Vas a recibir propuestas más comparables y vas a negociar mejor.

1. Define un objetivo

Que te encuentren, que te escriban o que te compren. Un objetivo claro evita pagar por canales que no lo mueven.

2. Elige un canal para empezar

Con poco presupuesto, es mejor un canal bien hecho que cuatro a medias. Si no sabes cuál, haz nuestro diagnóstico gratis de 2 minutos.

3. Separa pauta y servicio

Decide cuánto puedes invertir en anuncios y cuánto en el trabajo de la agencia. Son dos presupuestos distintos.

4. Acuerda qué vas a medir

Define qué número miras cada mes y cuándo revisan juntos si seguir, ajustar o cambiar de canal.

Cómo cotizamos en ScaleUp

Así aplicamos esta guía cuando el que cotiza somos nosotros.

Diagnóstico antes del precio.Primero entendemos tu negocio con un diagnóstico gratis. Después te damos una propuesta con el alcance por escrito.
Sin precios de catálogo.No publicamos tarifas porque el precio depende de lo que necesites. Preferimos cotizarte bien a cotizarte rápido.
Honorarios aparte de la pauta.Lo que inviertes en Google o en Meta va separado de lo que nos pagas a nosotros, y lo ves en tus propias cuentas.
Qué incluye una web, dicho de entrada.El dominio y el hosting del primer año, y seis meses de soporte para cambios menores después de la entrega.
Todo a tu nombre.El dominio, el hosting y las cuentas se crean con tu correo, así que eres dueño desde el primer día.

Preguntas frecuentes sobre cuánto cuesta una agencia de marketing digital

¿Por qué ScaleUp no publica sus precios?

Porque cada propuesta depende de tu caso: qué canales necesitas, cuánto contenido, en qué idiomas y qué tan competido es tu sector. Preferimos hacer un diagnóstico y darte una cotización con todo separado, a publicar un paquete que quizá no te sirve.

¿La inversión en anuncios está incluida en lo que cobra una agencia?

Normalmente no. La inversión en anuncios se paga a Google o a Meta y los honorarios son el trabajo de la agencia. Lo recomendable es que la pauta se pague desde una cuenta a tu nombre, para que siempre veas cuánto se gastó.

¿Es más barato contratar a un freelancer que a una agencia?

Muchas veces sí, y puede funcionar muy bien para un servicio puntual. La diferencia suele estar en el alcance: una agencia coordina varios canales y personas a la vez. Compara qué incluye cada opción y quién responde si algo falla.

¿Puedo empezar con un solo servicio?

Sí, y con presupuesto limitado suele ser lo más sensato. Empieza por el canal que más se acerca a tu objetivo, mídelo bien y suma otros cuando ese funcione.

¿Cuánto tiempo mínimo debo contratar?

Depende del servicio. Una web es un proyecto con fin, mientras que el SEO o las campañas necesitan constancia. En cualquier caso, pide que la permanencia, el preaviso y lo que te entregan al terminar queden por escrito.

¿Quieres una cotización con todo separado?

Cuéntanos qué está pasando en tu negocio y te respondemos con un diagnóstico y una propuesta que separa honorarios, pauta y todo lo que va aparte. Si todavía estás comparando, lee también cómo elegir una agencia de marketing digital o revisa nuestros servicios.

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